Als een bedrijf failliet gaat, is er één asset die stilletjes stervende is terwijl iedereen aan de onderhandelingstafel zit, de Google indexering. Je kunt de fysieke machines, de vrachtwagens en de voorraad maanden later nog prima veilen of overnemen, maar met je posities in de zoekmachines werkt dat niet zo.
Zodra een onderneming stilvalt, duurt het vaak niet lang voordat de hostingpartij de stekker eruit trekt wegens openstaande facturen. De website gaat 'op zwart'. Voor de algoritmes van Google is een onbereikbare website een signaal om alarm te slaan. Binnen enkele weken wordt de site pagina voor pagina uit de index gewist.
Mijn naam is Dennie van Reboot Media. Met ruim 20 jaar ervaring in digitale concepten weet ik dat het behouden van je Google indexering bij een faillissement een pure race tegen de klok is. Of je nu als curator de boedelwaarde wilt beschermen of als ondernemer vecht voor een doorstart: als de indexering eenmaal weg is, ben je tienduizenden euro's en jaren aan werk kwijt.
Onze strategie om de Google indexering te behouden bij een faillissement.
Het 'Google-geheugen': Waarom offline gaan dodelijk is
Google bezoekt websites continu met zogenaamde crawlers. Als deze bots een website proberen te bezoeken en tegen een serverfout (zoals een 500-fout) of een hosting-tijdelijk-buiten-gebruik-pagina aanlopen, gebeurt het volgende:
-
De waarschuwingsfase (Dagen 1-3): Google merkt dat de site offline is, maar geeft het voordeel van de twijfel. Je posities kunnen licht schommelen, maar de pagina's blijven nog in de zoekresultaten staan.
-
De de-indexatiefase (Vanaf dag 4-7): Google begint de dieper liggende pagina's (blogs, dienstenpagina's) uit de zoekresultaten te halen om te voorkomen dat Google-gebruikers op dode links klikken.
-
De totale wis-fase (Na 2 tot 3 weken): De website is nagenoeg volledig verdwenen uit de index. Zelfs als je de site daarna weer online zet, duurt het maanden tot soms wel een jaar voordat Google het domein weer op het oude niveau vertrouwt.
De 3-stappenstrategie om de indexering te beschermen
Om deze digitale kapitaalvernietiging te stoppen, hanteren wij bij Reboot Media een strak en beproefd protocol. Dit moet direct in de eerste week van het faillissement gebeuren:
1. De 'Bevries'-status (Technisch online houden)
Het allerbelangrijkste is dat de website technisch bereikbaar blijft voor de crawlers van Google. Wij nemen daarom in overleg met de curator direct het beheer en de hostingkosten over. We verhuizen de site naar onze eigen servers. Hierdoor stopt de kostenpost voor de boedel per direct, maar blijft de site voor de buitenwereld en voor Google gewoon functioneren.
2. Anonimiseren en beschermen
Omdat een failliete website vaak niet meer operationeel mag zijn (je kunt immers geen bestellingen meer verwerken of leads opvolgen), passen we de site direct functioneel aan. We schakelen webshop-functies uit en plaatsen een heldere, professionele melding op de site. Belangrijk: we doen dit zonder de URL-structuur te veranderen. Google ziet dat de site er nog is en dat de content klopt, waardoor de posities bevroren blijven.
3. De Search Console claimen
We zorgen dat het domein direct gekoppeld blijft aan Google Search Console. Hiermee houden we de indexeringsstatus live in de gaten. Zodra de doorstart rond is of de site wordt overgedragen aan een nieuwe partij, kunnen we via dit dashboard direct de overgang in goede banen leiden zonder dat Google de site als 'nieuw' of 'onbetrouwbaar' bestempelt.
De winst: Een vliegende start
Het behouden van de Google indexering zorgt ervoor dat het digitale licht aan blijft. Zodra de doorstart een feit is, hoef je alleen de nieuwe bedrijfsgegevens in te vullen en de formulieren weer aan te zetten. Je operationele omzet stroomt direct weer binnen via de organische kanalen, in plaats van dat je kapitalen moet gaan uitgeven aan Google Ads om weer bovenaan te komen.
Tijd is je grootste vijand. Zit je midden in een faillissement of bereid je een doorstart voor en is de website nog (net) online? Wacht niet tot de hostingpartij de toegang blokkeert.
Stuur mij direct een persoonlijk bericht. Wij analyseren de status van de indexering meteen en zorgen dat de online waarde veiliggesteld wordt voordat het te laat is.
Groet,
Dennie van Reboot media.